Angesichts der zusätzlichen Kosten, die mit dem Kinderkriegen verbunden sind, ist es kein Wunder, dass viele werdende und frischgebackene Eltern nach Black Friday-Angeboten Ausschau halten. Im Vorfeld des diesjährigen Black Friday hat Baby Journey über 200 werdende und frischgebackene Eltern gefragt, wie sie am diesjährigen großen Shoppingtag einkaufen wollen und was sie planen. 

Die Umfrage zeigt, dass einen Monat vor dem Black Friday 43 % der befragten werdenden und frischgebackenen Eltern planen, an diesem Tag zu shoppen. 38 % antworten, dass sie sich noch nicht entschieden haben, und 14 % antworten, dass sie am Black Friday nicht einkaufen werden. 6 % geben an, dass sie sich aktiv dafür entscheiden, am Black Friday nicht einzukaufen. Eine Haltung, die sich in den letzten Jahren immer häufiger eingebürgert hat, um sich von dem Überkonsum zu distanzieren, den der Black Friday auslöst.

Relevante Angebote für Schwangere und Eltern von Kleinkindern

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist, ob der Eindruck besteht, dass sich viele Angebote speziell an Schwangere und Eltern von Kleinkindern richten. Hier antworten 4 von 10, dass sie in der Regel relevante Angebote finden, während mehr als die Hälfte antwortet, dass sie es nicht wissen. Ein Grund für den hohen Unsicherheitsanteil dürfte sein, dass es in der Befragung viele Erstgebärende gibt, die bisher keinen Grund hatten, nach Angeboten in dieser Kategorie Ausschau zu halten. Bei der Frage, welche Produktkategorien besonders interessant sind, stellte sich heraus, dass es vor allem die Großeinkäufe wie Kinderwagen und Autositze sind, die am Black Friday interessant sind, um Schnäppchen zu finden. 1 von 4 sieht den Black Friday auch als gute Gelegenheit, Weihnachtsgeschenke für die Kinder zu kaufen

Welche Produktkategorie ist für dich als Schwangere oder Elternteil während des Black Friday besonders interessant?

• Kleidung und Schuhe für Baby/Kind: 24 %
• Größere Anschaffungen wie Kinderwagen, Kindersitz etc.: 46 %
• Spielzeug und Weihnachtsgeschenke für Kind: 24 %
• Technik und Unterhaltungselektronik: 5 %

Mehr als die Hälfte der Befragten wartet bewusst mit Anschaffungen, um von Black Friday-Rabatten zu profitieren. Hier gibt ein Fünftel an, dass sie eine Liste von Produkten haben, die sie kaufen möchten. 36 % warten mit dem Kauf eines einzelnen Produkts, für das sie ein Schnäppchen ergattern möchten.

Geplant shoppen oder Impulskäufe tätigen? 

Bei vielen verlockenden Preisen und Rabatten besteht die Gefahr, mehr zu kaufen, als ursprünglich geplant war. 16 % geben an, dass sie am Black Friday oft mehr kaufen als geplant, aber trotzdem bei Produkten bleiben, von denen sie glauben, dass sie sie brauchen. 1 von 10 gibt zu, dass sie mehr kaufen als geplant und dass es oft auch zu unnötigen Anschaffungen kommt. Die Mehrheit, 71 %, hält sich jedoch an den ursprünglichen Plan, welche Einkäufe getätigt werden sollten

Sich etwas gönnen – oder nicht

Zum Schluss haben wir noch gefragt, ob man sich am Black Friday auch etwas gönnen will. Ein Drittel gibt an, sich etwas gönnen zu wollen, während 68 % planen, sich nicht zu verwöhnen und sich nur auf die notwendigen Einkäufe für das Baby bzw. Kind zu konzentrieren.

Diese Statistiken zeigen, dass es für Unternehmen Potenzial gibt, zu Black Friday Angebote an werdende und frischgebackene Eltern zu richten, insbesondere wenn sie Produkte rund um Kinder und Familienleben anbieten. Durch das Angebot relevanter und erschwinglicher Angebote sowie einer klaren Kommunikation gibt es viel zu gewinnen, wenn man sich zu Black Friday bei dieser Zielgruppe stark positioniert.

Baby Journey ist Experte für Schwangere, frischgebackene Eltern und Familien mit Kindern und hilft Ihnen, sie besser zu verstehen und einzubinden