Was ein Wäschekorb über die neuen Bedürfnisse von Kleinkindeltern verraten kann

Eltern zu werden verändert mehr, als man denkt – sogar Gewohnheiten, die selbstverständlich erscheinen, wie das Waschen. Wenn wir die Waschroutinen unserer Baby-Journey-Nutzer verfolgen, sehen wir, wie sich der Alltag fast sofort verändert, sobald das Kind da ist. Es geht nicht nur darum, öfter zu waschen, sondern darum, dass die gesamte Routine umgestellt wird – weniger Planung, mehr spontane Bedürfnisse und ein völlig anderes Tempo. Diese Veränderung zeigt deutlich, wie sich das Leben mit Kleinkind formt und wie es Kaufverhalten, Prioritäten und Konsummuster beeinflusst.

Was die Daten zeigen – eine klare Veränderung der Waschroutinen

Während der Schwangerschaft gaben 77 % an, wöchentlich zu waschen, und nur 11 % täglich. Nach der Geburt steigt der Anteil derjenigen, die täglich waschen, auf 24 %, und weitere 41 % waschen jeden zweiten Tag. Die wöchentliche Wäsche, früher eine stabile Routine, ist seltener geworden: Nur jeder Dritte hält daran fest.

Diese Veränderung spürt man sofort im Alltag. Mit einem kleinen Kind füllt sich der Wäschekorb schneller, als man denken kann. Kleine Kleidungsstücke, viele Wechsel und ein Tempo, bei dem die Wäsche nicht bis zum Wochenende warten kann. Eltern wechseln von geplanter Wäsche zu spontaner Lösung.

Was das über das Leben mit Kindern aussagt – und warum es für Marken relevant ist

Die veränderten Waschroutinen zeigen ein größeres Bild: den Alltag junger Familien. Wenn das Tempo steigt und Bedürfnisse häufiger auftreten, verändert sich auch das Einkaufsverhalten. Dies betrifft alles – vom Waschmittel bis zu Haushaltsprodukten, die plötzlich unverzichtbar erscheinen. Diese Zielgruppe plant weniger langfristig – Probleme werden gelöst, sobald sie auftauchen. Produkte und Dienstleistungen, die einfach, verfügbar und naheliegend sind, gewinnen.

Für Unternehmen bedeutet dies, Relevanz aufzubauen, bevor der neue Alltag voll einschlägt. Eine wichtige Erkenntnis für Kommunikation, Angebote und Customer Journeys.

Die Rolle von Baby Journey – den Alltag hinter den Zahlen sehen

Wenn Baby Journey Verhaltensmuster wie Waschroutinen auswertet, zeigt sich ein realistisches Bild des Familienalltags – jenseits von Annahmen und Idealvorstellungen. So können Unternehmen Entscheidungen auf Grundlage echter Bedürfnisse treffen.

Diese datengestützten Erkenntnisse ermöglichen es Marken, Angebote und Kommunikation zu entwickeln, die wirklich passen – im richtigen Moment, mit dem richtigen Ton und mit einem Blick für den Alltag junger Familien.

Möchten Sie diese Zielgruppe besser verstehen – oder sie im richtigen Moment erreichen? Kontaktieren Sie Baby Journey, um mehr zu erfahren.