Die Schlagworte Zeitmangel und alle Hände voll zu tun beschreiben unsere Zielgruppe gut. Unser Semla musste daher in kurzer Zeit und mit wenigen Zutaten zubereitet werden können, damit auch die am gestresstesten Eltern Zeit haben, Semlor zuzubereiten. Die schwedische Fernsehköchin Jessica Frej ist bekannt für ihre einfachen und schnellen Rezepte. Sie ist außerdem Mutter eines einjährigen Kindes. Daher war sie die perfekte Ergänzung für unsere Semlor-Kampagne. Zusammen mit Jessica haben wir „Smackan“ entwickelt und gelauncht, eine Mischung aus einem getoasteten Sandwich und einem Semla. 

Kochclips in sozialen Medien enthalten oft neue Rezepte und inspirieren zu neuartigen Kreationen. Daher wurde die Kampagne als mehrere kurze Videos ausgespielt, um den ganzen Februar über Inhalte aus neuen Blickwinkeln vorzustellen. Um auf die Kampagne aufmerksam zu machen und eine breite Masse zu erreichen, haben wir auch PR-Mailings an Schwedens größte Influencer in den Bereichen Elternschaft und Ernährung verschickt, wobei wir natürlich genau die ausgewählt haben, die Semlor so sehr lieben wie wir!